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事件传播

皇冠上的一颗明珠
——海尔中央空调中标鸟巢公关传播案例

项目背景：

2006年11月21日，海尔中央空调宣布中标2008年北京奥运会主体育场——国家体育场（鸟巢）工程。在此之前，海尔中央空调已经连续击败包括美国约克、日本大金等世界中央空调巨头，中标了九个奥运工程项目。
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市场环境：

根据中国制冷学会发布的研究报告，随着中国城市建设快速发展和房地产业持续升温，商用空调市场成为近几年家电市场的新亮点。相对于普通家用空调需求增长放缓的态势，用于商场、写字楼、酒店、饭店等大型建筑物的商用空调近年来呈现持续高于15 查看详细

竞争状况：

在市场竞争方面，目前国内中央空调市场已形成“5(外资)+3(内资)”的竞争格局。海尔、美的、格力三大内资品牌通过技术引进与自主创新等方式，迅速缩小了与国际品牌的技术差距，本土品牌的销售额与市场占有率持续提升。其中海尔家用中央空查看详细

项目策划：

传播目标

1、充分利用海尔中央空调中标鸟巢工程的契机，在大众层面和专业渠道扩展海尔中央空调的知名度和美誉度，加强受众对海尔中央空调的品牌印象；深度影响专家方、工程方、使用方与政府层面等相关人士，获取他们的认同与认知，在不同群体中形成不同的美誉度，为公查看详细