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正商案例

全案传播

项目名称：

国投瑞银稳定增利债券型基金发行整合营销传播

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传播目标：

产品——通过主动传播发行消息的告知性新闻，推动国投瑞银稳定增利债券投资基金新产品销售；

品牌——提升国投瑞银债券型基金的知名度和美誉度，带动国投瑞银新基金销售；

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传播背景：

产品——产品分析

债券＋新股，稳定增利

“稳定”——债券投资低风险、低波动率的特性，能为投资者带来长期稳定的收益；“增利”——超级大蓝筹陆续回归, 预计新股申购在未来一段时期内仍将是相对较高查看详细

传播策略：

在公关传播方面，紧密结合产品发行全过程的关键时点，多角度、立体化地配合各阶段目标寻找新闻切入点，提高新闻传播稿件的曝光率。在预热阶段，以“尘封三月新基金开闸”作为新闻爆破点吸引公众视线；在发行初期，结合市场趋势宣传债券基金优势和资产配置的必要性；在发行中后期，结合政策动态抛出基金经理观点，进一查看详细